今日影評：電影檔期選擇的門道 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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今日影評：電影檔期選擇的門道收起

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1905電影網(wǎng)專稿 2024年春節(jié)檔可謂幾家歡樂幾家愁，火熱的票房背后，一場撤檔風(fēng)波正在悄然發(fā)生。

2024年的春節(jié)檔，熱度基本上被《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》這四部影片所覆蓋。

2月14日晚，《我們一起搖太陽》的主出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣布該片2月15日放映最后一天，隨后將撤出春節(jié)檔。

《我們一起搖太陽》從大年初一7.3%的排片占比，在初四降到了3.1%。影片中的愛情元素，讓片方?jīng)Q定在初五最后一搏，但是殘酷的市場，并沒有給它們機會，排片占比只達到4.7%。電影上映五天，總票房不足九千萬元，終于在2月14日二十一點《我們一起搖太陽》宣布撤檔，該片在春節(jié)檔的票房累計為9625萬。

兩天后的2月16日，又有兩部電影宣布撤檔。先是動畫電影《黃貔：天降財神貓》在20點左右宣布“后會有期，江湖再見”。

之后，23點，《紅毯先生》成為第三部撤出春節(jié)檔的影片。《紅毯先生》出品方歡喜首映發(fā)布聲明，宣布《紅毯先生》退出春節(jié)檔，將重新選擇檔期與觀眾見面。

2月10日上映首日，《紅毯先生》排片還能占到8.5%，而后排片占比一路下滑，到2月16日，排片占比僅有1.5%。數(shù)據(jù)顯示，《紅毯先生》在春節(jié)檔的票房累計為8358萬，未能破億。

2月17日十一點，電影《八戒之天蓬下界》發(fā)布聲明退出今年春節(jié)檔，延后上映，該片累計票房僅為329萬。

檔期內(nèi)上映的八部影片撤檔四部，網(wǎng)友戲稱“撤檔元年”，撤檔消息一經(jīng)發(fā)布就瞬間引發(fā)了各方的廣泛討論。

今日采訪

觀眾1:

“一個好的電影，它未必有好的票房。我覺得那四部電影你都撤掉了，只能覺得它不適合。”

觀眾2:

“我感覺非常可惜，只能說明對它們的支持度有點低了，本來想看但是它沒給我這機會。”

觀眾3:

“我覺得撤檔一個是對你自己的影片不自信，第二就是對觀眾的一種就是不尊重吧。你如果撤的話，我就不會再去看了。”

影院經(jīng)理：

“今年春節(jié)頭部的幾部影片，它可能在宣發(fā)上面包括票房產(chǎn)出會更高一些。我們減少了末端影片的一些排期。在殘酷的情況下，影片的集體撤檔對影院的排期確實有一定的影響，就產(chǎn)生了一些相應(yīng)的票房的客訴。”

通過《今日影評》欄目組的采訪，我們可以看到存在兩種聲音，第一種聲音是認(rèn)為這是片方自信，如果說換一個更加合適的檔期，它們會有更好的票房表現(xiàn)；那另一部分觀眾認(rèn)為這是一種打不過就跑的逃避行為。對于觀眾來說，可能會有一些不尊重存在。

據(jù)《中國電影報》副總編輯張晉鋒介紹，觀眾的兩種聲音都有一定的道理。其實不到萬不得已，一般片方是不會做出撤檔這種決定的。

四部撤檔影片本身質(zhì)量不錯，但檔期內(nèi)競爭極其激烈。檔期內(nèi)的前四部影片大年初一的時候累計的排片占比是83.4%，可以說還是給了后四部影片一些市場的空間；但是大年初五的時候，頭部的四部影片的排片直接上升到96.5%，然后初八的時候，頭四部影片的排片更加上升到97.5%。

從數(shù)據(jù)上看，市場已經(jīng)沒有給撤檔的這四部影片更多的機會，市場選擇拋棄這四部影片才形成了片方被迫撤檔的主要原因。另外一方面來講，片方會覺得可能在別的檔期之內(nèi)，這些影片有可能會重新去贏得觀眾和市場。

在張晉鋒眼中，四部影片撤檔只能說是一個偶然現(xiàn)象。今年春節(jié)檔相比往年來講，幾部影片都是現(xiàn)實題材，像《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》，其作品不僅品質(zhì)上乘，同時也抓住了春節(jié)檔核心觀影的主要訴求。

此外，頭部四部影片的話題性更強，先天占據(jù)了起跑的優(yōu)勢。前四部影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》實現(xiàn)了多層次觀眾的全覆蓋，每部影片口碑都非常地好，這在以往春節(jié)檔是不多見的，這就給邊際影片的機會更加地少。

回顧前幾年的春節(jié)檔，每年都會有一匹“黑馬”遠遠超出預(yù)期，唯獨今年的春節(jié)檔是沒有“黑馬”的，就是因為前四部影片沒有一部在市場檢驗中口碑下滑，各電影的口碑你追我趕，每天0.1分地高低漲幅，競爭格外精彩。

八天長假期間，《第二十條》一直在前四部影片當(dāng)中排在最后，但是在假期結(jié)束之后《第二十條》實現(xiàn)了非常強的一個逆襲，單日票房回到了四部影片的第一位。如此犬牙交錯、格外焦灼的競爭，因此對于《紅毯先生》《我們一起搖太陽》也好，它們放在往年的春節(jié)檔興許還會有一個不錯的結(jié)果，那么今年卻沒有給它們一個時間去施展空間，甚至逆襲的可能都沒有，只能說遺憾了。

那么，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》四部影片遭遇滑鐵盧，能夠把錯誤歸咎于檔期選擇策略嗎？

《我們一起搖太陽》如果轉(zhuǎn)到清明節(jié)檔，這部影片它的故事內(nèi)容和清明節(jié)檔比較匹配，一定會取得一個片方和觀眾都能夠接受的一個票房成績。

《紅毯先生》作為寧浩和劉德華強強聯(lián)手的諷刺喜劇，無論是放在五一檔或者說是普通周末檔，它都會取得不錯的成績。另外兩部動畫影片最好的肯定是學(xué)生的假期了，例如六一兒童節(jié)或者是暑期檔。

從今年春節(jié)檔的撤檔風(fēng)波來看，張晉鋒認(rèn)為：“我們呼吁建立中國電影的檔期協(xié)調(diào)機制。”

可能今年春節(jié)檔上映之前，比如說《熱辣滾燙》究竟是一個什么樣的成片品質(zhì)，《第二十條》究竟藝術(shù)效果怎么樣，其實對于《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》的片方來說都不是特別地清楚。但如果我們有一個檔期協(xié)調(diào)機制，大家會有一個信息的互通有無，讓信息充分地共享，那么可能《我們一起搖太陽》在看到前四部影片風(fēng)云密布的情況下，在開戰(zhàn)之前就選擇退出春節(jié)檔。在整個大片排好座次以后，小片見縫插針，這樣的市場結(jié)構(gòu)如果能夠建立的話，相信我們整個檔期就會錯落有致。

市場總有高峰期，也有低谷期，這是很正常的一個市場規(guī)律。希望中國電影檔期旺季很旺、淡季不淡，這就是中國電影高質(zhì)量發(fā)展很重要的一個標(biāo)志。